글로벌네트워크

차별화가 명확한 제품을 중심으로 성장기반을 다져, 향후 글로벌시장에서의 성장전략을 단계적으로 추진해 나갈 계획 입니다.

LG생활건강은 한방화장품 브랜드인 후를 글로벌 브랜드로 육성하기위해 해외 현지시장에서 지속적 으로 TV, 잡지등의 광고를 통한 마케팅 활동을 적극적으로 전개해 나가고 있습니다. 또한, 빌리프 는 허브원료를 바탕으로 뛰어난 제품력과 철학이 담긴 세련된 디자인등으로 인기를 얻으며 싱가폴 진출을 시작으로 인도네시아에서도 큰호응을 얻으며 주요 백화점 쇼핑몰 등에 입점 등 향 후 해외시장 공략을 더욱 확대할 계획입니다.

가격대비 좋은 품질의 비욘드는 러시아를 시작으로 홍콩에 성공적으로 론칭하였고, 동물실험반대 캠페인 및 멸종위기 동물보호 활동 등 친환경 브랜드의 컨셉을 강화하여 해외 소비자에게 어필 할 계획입니다. 생활용품은 구강 및 세제류 등을 글로벌 브랜드로 육성하고 있습니다.

구강 브랜드인 페리오는 전략 지역인 서부 러시아와 우크라이나, 카자흐스탄 내 성공적으로 진입, 마케팅활동을 강화하고 있습니다. 또한 세탁 세제인 테크와 섬유유연제인 샤프란도 신규 국가로 진출을 확대할 예정입니다. 일본에 서는 샤프란을 세제라인으로 확장하여 전개중이며, 소비자의 니즈에 맞춰 리뉴얼을 실시하고 신제품을 출시하고 있습니다.

브랜드 인지도 향상을 위하여 대형채널에서는 브랜드 캠페인을, 소형채널에서는 맞춤형 프로모션 을 전개해 나갈 계획입니다. 중국,베트남 등 현지법인에서는 현지인의 채용을 계속적으로 늘려 빠르게 변하는 현지 소비자의 욕구를 빠르고 세밀하게 파악하여 제품에 반영하고 고객 만족도를 높여가고자 합니다. 또한, 원부자재의 품질, 원가 등의 경쟁력을 갖춘 협력 회사와의 지리적인 여건을 고려하여 현지 구매를 지속적으로 늘려가고 있으며 2012년 현지 구매비율은 79%(더페이스샵 제외) 입니다.