- 덥고 습한 여름에도 간편한 결점 커버·핑크빛 광채 표현 돕는 신제품
- 6월 ‘올영픽’ 기획세트 출시·한강버스 랩핑 광고 등 여름 시즌 마케팅 전개

LG생활건강의 메이크업 전문 브랜드 ‘VDL’이 덥고 습한 여름을 앞두고 강력한 커버 지속력을 선사하는 쿠션과 ‘썸머 핑크’ 색상의 블러셔를 신규로 출시했다. 이와 함께 올리브영 세일 기간에 런칭 기획세트를 출시하는 등 본격적인 여름 마케팅에 돌입했다.

VDL은 여름에도 무너지지 않고 메이크업 효과가 지속되는 ‘커버스테인 하이 커버 쿠션’을 선보였다. 인체적용시험을 통해 무덥고 습한 환경에서도 피부온도가 5.5℃* 떨어지고, 얼룩이나 끼임없이 48시간 지속**되는 메이크업 효과를 확인했다. 부드럽게 펴 바를 수 있는 오일 제형에 고농도로 압축한 파우더가 특징으로 적은 터치만으로도 잡티, 모공 등을 가릴 수 있다.

여기에 보습 성분인 초저분자 히알루론산, 천연 보습인자 아미노산 17종, 스쿠알렌 등으로 구성된 포뮬러가 속건조로 인한 화장 들뜸을 방지해 자연스럽고 보송한 피부 표현을 돕는다. 고객들이 자신의 피부톤에 맞게 선택할 수 있도록 다양한 색상 베이스를 갖춘 4가지 호수가 출시됐고, 헬스앤뷰티(H&B)스토어 ‘올리브영’에서 브러쉬가 포함된 런칭 기획세트로 첫 선을 보인다.

VDL의 베스트셀러인 ‘치크 스테인 블러셔’는 여름을 맞아 청량한 핑크 계열의 색상 5종을 새롭게 출시했다. 딸기 우유가 연상되는 ‘플러팅 핑크’, 뽀얀 라일락 톤의 ‘칠린 라일락’, 자유로운 매력을 더해주는 ‘보헤미안 핑크’, 코랄 핑크의 정석 ‘잇츠 구아바’, 트렌디한 감성의 ‘하이퍼 핑크’ 등으로 특화해 시원한 분위기를 연출할 수 있다. 치크 스테인 블러셔는 곱고 섬세한 제형이 피부에 고르게 밀착돼 매끄럽고 은은한 발색을 선사하며 유분기가 많아지는 여름 메이크업에도 제격이다.

VDL은 청량한 여름 메이크업을 위한 쿠션과 블러셔 신제품 출시를 기념해 6월 한 달 간 다양한 프로모션을 진행한다. 올리브영의 전국 1,000여개 매장에서 진행되는 6월 ‘올영픽’ 행사에 참여해 신제품 런칭 기획 세트를 출시하는 한편, 스테디셀러인 ‘커버 스테인 퍼펙팅 쿠션’ 본품과 ‘세레니티 프라이머 13ml’ 증정품으로 구성된 기획세트를 판매하는 등 풍성한 혜택을 제공한다.

또한, 한강에서는 수상 대중교통 수단인 ‘한강버스’의 외부 랩핑 및 선착장 광고를 진행한다. VDL은 소비자들이 직접 촬영한 한강버스 광고 사진을 SNS에 올리면 추첨을 통해 선물을 증정할 예정이다.

VDL 브랜드 담당자는 “본격적인 여름의 시작을 앞두고 무너지지 않는 청량 메이크업을 구현할 수 있는 신제품과 ‘시원한’ 혜택의 프로모션을 함께 준비했다”면서 “앞으로도 차별적 고객 경험을 제공할 수 있는 신제품과 마케팅으로 고객 접점을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

*대외 인체적용 시험 완료 (VDL 커버스테인 하이커버 쿠션) / 평가기관: ㈜엘리드 / 평가기간: 2025/04/22 ~ 2025/04/25 / 평가대상: 21-58세 여성 30명 / 피부온도 감소(쿨링) 효과  인체적용시험에 관한 연구

**대외 인체적용 시험 완료 (VDL 커버스테인 하이커버 쿠션) / 평가기관: ㈜엘리드 / 평가기간: 2025/04/23 ~ 2025/04/25 / 평가대상: : 27-60세 여성 31명 / 커버에 의한 피부결, 모공 및 잔주름 개선효과  인체적용시험에 관한 연구

제품정보
- VDL 커버 스테인 하이 커버 쿠션 올리브영 단독 기획 (A00, A01, A02, V02) / 13 g + 동일홋수 리필 13g / 권장소비자가격 34,000원대
- VDL 치크 스테인 블러셔 올리브영 단독 기획 (09 플러팅 핑크, 10 칠린 라일락, 11 보헤미안 핑크, 12 잇츠 구아바, 13 하이퍼 핑크) / 6 g / 권장소비자가격 23,000원대